Золото за полцены

Конкуренция – двигатель торговли. У пионеров из новой сети "Кофикс", предлагающих кофе всего за 5 шекелей, появились последователи. В разных городах страны открылись 24 магазина новой сети "Сувенир", где можно купить золотые украшения по цене на 30-50% ниже рыночной.

Статья "Не все что блестит - золото" в сегодняшнем номере газеты "Исраэль а-Йом" показалась мне интересной. Статья ниже, перевод мой.

* * * * *
Сеть предлагает изделия из золота, начиная с 99-ти шекелей, из серебра - начиная с 39-ти шекелей и модные украшения за 39-399 шекелей. Сети-конкуренты выступили с предостережением - содержание золота в изделиях "Сувенира" весьма низкое.

Владелец новой сети Дорон Ливне этого и не скрывает. "Большинство наших изделий изготовлено из золота 9 карат. Содержание золота в них - 37%. В Англии и в Австралии самые продаваемые изделия - из золота 9 карат, а не 14, как это принято у нас в Израиле. В США - самые продаваемые изделия - 10 карат и это приводит к более низким ценам. Большинство израильтян покупают золото вовсе не для вложения денег. Если сравнить изделия из 9-каратного и 14-каратного золота, то визуального различия практически никакого нет.

- Цены на ювелирные изделия непомерно раздуты, но потом эти изделия продаются по большим "скидкам". Мы хотим этому явлению положить конец. Наша цена будет фиксированной.

Хаима Миллера, владельца сети магазинов "Миллер" появление "Сувенира" на рынке совершенно не волнует.

- Золото в оригинале - это золото 24 карата (950 проба - прим. sari_s). 18 карат (750 проба) - это хорошее золото, 14 карат (585 проба) - это неполноценное золото. 9 карат (375 проба) - это не золото вообще. Кто покупает дешево, получает дешевку и не более того. И конечно же, такое изделие не оставишь в наследство! Драгоценные изделия несут в себе эмоциональную составляющую. Никому не придет в голову подарить на торжество изделие, которое потеряет вид через каких-нибудь пару лет. 18-каратное золото почти не изменится. 14 -каратное золото спустя время теряет цвет, а 9-каратное потеряет вид, потому что состоит из некачественных сплавов типа латуни.

Арик Бирнбаум, директор сети "Импресс": "Новая сеть для нас не конкурент. Их специализация - дешевые изделия, а мы не продаем изделий ниже 14 карат. У них торговля идет с прилавков, а у нас в магазинах".

Ури Фалах, владелец и директор сети "Роялти": "Израильтян, желающих купить золото 9 карат, найдется немного - потому что оно просто не впечатляет. Можно себе представить реакцию женщины, которой муж принесет в подарок украшение из 9 карат. Это ведь вопрос привычек и традиций. Наш мэйнстрим составляют линии 14 и 18 карат."

Повлияет ли новая сеть на израильский рынок украшений? Подождем, время покажет.