29 мая 1996 года: заснуть с Пересом, проснуться с Нетаньягу

17 апреля, за день до дня Памяти павших солдат, в Тель-Авиве трагически погиб медиаконсультант и политтехнолог Моти Морель. Веселый и бодрый мужик 66-ти лет, он ехал на электро-велосипеде. Неподалеку от торгового центра "Азриэли" его сбил грузовик.

Моти Морель был стратегом политических кампаний еще в 1980-х. "Израиль ждет Рабина" - помните этот лозунг 1992 года? Автором был он, в тот год - главный копирайтер "Аводы".

Может быть, вас удивит, но и лозунг "Перес разделит Иерусалим" для Нетаниягу тоже придумал он.

Я хорошо помню, как в предвыборных роликах зимой 1996 года на черном фоне экрана телевизора зловеще вспыхивали красные буквы "Перес разделит Иерусалим". Твердый голос диктора повторял это дважды, трижды. Десять раз. Я воспринимала это, как бред: ну сколько раз можно повторять одну и ту же фразу?

А позже, в 1999-м году, Морель, смоделировал лозунг "МВД - под наш контроль", который принес партии Натана Щаранского целых 7 мандатов.

И этот лозунг тоже казался мне бредом: ШАС-шмас меня не раздражал и мне казалось, что нашу общину должно волновать не министерство внутренних дел, а совсем другие ценности.

Но судя по всему, Моти Мореля я недооценивала. За ним ухаживали руководители всех политических партий. И даже те, кто являлись объектом его черной критики в предвыборных кампаниях, надеялись в следующий раз сами воспользоваться его услугами. Все признавали эффективность его кратких и простых заголовков. Эффективность и действенность.

Вспомнилось...

( Самый короткий милуим Серого Волка )